导语：数字与品牌是农业现代化的两个轮子，数字品牌化为数字农业塑造灵魂和价值，品牌数字化为品牌农业构建连接与信任。

12月12日，第二十一届广东种业大会、世界数字农业大会（以下简称“大会”）在广州开幕。

农业农村部党组成员、副部长张兴旺，广东省委常委、统战部部长王瑞军，联合国粮农组织驻华代表文康农，广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长顾幸伟，中国工程院院士罗锡文，中国工程院院士赵春江，中国科学院院士杨维才，世界银行农业与粮食全球实践局高级农业经济学家桑茁，泰王国、英国驻广州总领事馆官员，温氏股份董事长温志芬，先正达集团中国首席数字官竺鸿江，海大集团董事长薛华，阿里巴巴集团副总裁、阿里云智能中国区总裁黄海清，华为智慧农业首席专家王德谦，盒马副总裁沈丽，快手副总裁宋婷婷，拼多多副总裁朱政，一亩田创始人兼CEO邓锦宏，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏等以线上或线下方式出席活动。

在“沃土之上，数字光芒”的50人论坛上，数字农业专家学者、农业干部、实践者、得益者齐聚一堂，分享行业新业态、研判农业新趋势，共同构筑数字农业理论高地。论坛内容包括数字农业国外应用案例与经验分享、数字农业技术装备、数字农业理论思考与实践应用、数字农业保障与支持等丰富主题。

世界银行农业与粮食全球实践局高级农业经济学家桑茁分享了韩国、乌拉圭、以色列、美国等地数字农业应用全球案例。他说，数据和数字技术，为农业粮食体系转型提供创新，数字技术可以为整个农业食品价值链中的市场失灵和挑战提供解决方案。“正如阿姆斯特丹大学的路易斯·费雷斯科博士所说，‘我们不能用昨天的农业，养活今天的世界’。”

“随着现代信息技术在农业领域的广泛应用，以智慧农业为表现形态的农业智能革命已经到来。”中国工程院院士、农业农村部农业农村信息化专家咨询委员会主任委员赵春江说，数字农业已从单向的技术应用，转向系统化发展。推动数字农业发展，需要从基础设施建设、技术标准建设、技术创新发展、应用场景驱动、人才队伍建设和政策措施保证等六个方面发力。

福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏结合品牌建设典型案例，围绕“数字品牌化?品牌数字化——数字时代的农业品牌建设之道”进行演讲。

娄向鹏表示：“数字赋能和品牌引领双轮驱动是农业现代化的两个轮子。中国的数字农业，无论是直道追跑、弯道并跑，还是变道领跑，这两个都是非常重要的生产关键要素。”

结合德国、新西兰、美国、中国等全球经验，娄向鹏提出：“数字品牌化为数字农业塑造灵魂和价值，让内部成就转化成外部成果，让科学技术转化成市场价值。”

“数字品牌化一定是从产业化和专业化开始的。”娄向鹏强调：“不管是区域政府，还是龙头企业，发展数字农业发展数字化，一定要落到一个主导产业上，这样更有抓手，更聚焦。农业的品种品类很多、链条很长，如果一个区域、一个企业什么都想做的话，可能什么也做不了，所以要专业化。”

五常大米、阳澄湖大闸蟹存在知名度高，但是市场非常乱，信任度大打折扣，消费者不知如何选择的困局。娄向鹏建议用数字农业来解决市场信任的问题，“品牌数字化为品牌农业构建连接与信任，不仅提高产业效率，更要重构消费连接、重建市场信任。”目前西湖龙井、临颍辣椒、横州茉莉花已经在这方面进行了探索。

在论述中国式的数字农业时，娄向鹏总结了两个重要特点。一是政产学研媒五位一体，二是全方位全链条全融合式发展。

娄向鹏认为未来可以打造数字农业的“广东样板”。期待广东省在继改革开放和工业化之后能掀起第三次浪潮，即数字农业的浪潮，为中国农业的数字化品牌化和现代化贡献广东力量。

广东数字农业发展走在全国前列

党的二十大报告提出加快建设数字中国，数字乡村是数字中国建设的重要内容。近年来，广东围绕“三创建、八培育”目标要求，积极探索推动数字农业发展。

通过建设一批数字农业重点项目，实现种业育、繁、推、管“一张网”、高标准农田建设“一张图”，广东农业数字“新基建”持续发力。将数字农业项目建设与省级现代农业产业园相结合，打造智慧农业数字应用场景示范。

通过逐个打响荔枝、菠萝、鲍鱼、狮头鹅等一大批“粤字号”品牌，持续举办网络年货节、云上花市等数字化营销活动，广东的数字农业探索已经实实在在地助力农民增产增收，数字化营销助农得实惠。特别是以农产品“”市场体系建设为着力点，持续做强广东农产品“保供稳价安心”数字平台，积极探索“田头智慧小站”等模式，已经在全省多地落到实处。

《世界数字农业“七个一百”》首发

本次大会以“种铸强芯，数领未来”为主题，将数字与种业深度融合，真实展现数字农业成果与现代农业数字化场景应用。通过全景实时、VR全景、资深专家云端讲解三种渠道，观众可以沉浸式远程查看地展现场多个优异品种的生长状态和最佳熟期表现，创新农业办会模式。在广州、深圳、珠海、佛山、江门、惠州、潮州、茂名、阳江、肇庆、韶关11个地市设置12个分会场，云端连线开展良种良法良具示范推广活动。百余名专家线上直播解读品种，推广技术。

会上，《世界数字农业“七个一百”》全球首发。大会发布了百名数字农业专家、百名数字新农人、百家数字农业先行企业、百家数字农业示范基地、百项先进数字农业技术、百台（套）先进数字农业装备、百项可复制可推广数字农业模式，打造数字科技赋能农业标杆，为推进世界农业数字化贡献力量。

本次大会在农业农村部农业贸易促进中心、农业农村部对外经济合作中心、中国种子协会、中国蔬菜协会等单位的大力支持下，由广东省农业农村厅、新华网股份有限公司、南方报业传媒集团主办，以“种铸强芯，数领未来”为主题，与第二十一届广东种业大会同期举行，创办全国首个元宇宙种业大会，打造全球首个数字农业线上发布厅。两大展会一同举办，再次彰显了广东数字与种业的多维度融合，全面呈现十年来广东在种业振兴、粤强种芯工程、农业数字化方面新成就，展示国内“顶流”现代农业综合技术示范高地、创新高地和开放高地。

来源：金羊网、南方农村报等